■　本報記者　邵志媛

提起拖鞋產(chǎn)業(yè)帶，很多人首先會想到福建省泉州市晉江內(nèi)坑鎮(zhèn)，這里年產(chǎn)7億雙拖鞋，平均每10個人中就有9個人穿過這里產(chǎn)的拖鞋……憑借著深厚的拖鞋制造產(chǎn)業(yè)積淀，內(nèi)坑鎮(zhèn)于2018年榮獲“中國鞋都·拖鞋名鎮(zhèn)”稱號。

對于內(nèi)坑鎮(zhèn)拖鞋產(chǎn)業(yè)的跨越式變遷，在當?shù)厣罡袠I(yè)多年的海峽虎總經(jīng)理劉招陽既是見證者，更是參與者。他自2010年起專攻外貿(mào)拖鞋代工，2018年將目光投向國內(nèi)市場，以拼多多和淘系平臺為主要陣地試水內(nèi)銷。起初，劉招陽以批發(fā)白牌人字拖為主，但因缺乏設計、產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴重等問題，很快便陷入以價格競爭為主的惡性循環(huán)。

在此背景下，海峽虎品牌應運而生。2021年，海峽虎借助電商平臺的消費數(shù)據(jù)，精準捕捉年輕群體的消費偏好，敏銳地發(fā)現(xiàn)了洞洞鞋的巨大商機。“2023年，我們推出了爆款洞洞鞋，目前累計銷量已超過200萬雙?！眲⒄嘘柋硎?。

無獨有偶，2019年，時春林抱著試試看的心態(tài)，用手機拍了幾張照，并編輯了16個字的標題，把當?shù)氐暮Ｌ禺a(chǎn)梭子蟹上傳到電商平臺店鋪，沒想到銷量從最初的每日幾單很快變?yōu)閹资畣?、幾百單，這款產(chǎn)品迅速成為爆品。

從此，時春林夫婦不斷學習，持續(xù)挖掘東港當?shù)貎?yōu)勢水產(chǎn)品。黃金鮑魚螺、皮皮蝦、貓眼螺……多個爆款產(chǎn)品的接連涌現(xiàn)，讓時春林的店鋪獲得了更高的曝光率。2024年，時春林擁有了合作工廠，自己申請商標，制定產(chǎn)品標準，委托工廠進行深加工。目前，其店鋪的在售產(chǎn)品超過100種。

劉招陽依托制鞋優(yōu)勢發(fā)掘新商機，時春林將地方水產(chǎn)打造成爆款引來廣泛關注，他們都是“電商＋產(chǎn)業(yè)帶”融合發(fā)展模式的踐行者。

融合發(fā)展的故事遠不止于此——直播間里，主播手持一套湖州安吉的竹制茶具，鏡頭掃過身后琳瑯滿目的竹編工藝品，彈幕中“如何下單？”“包郵嗎？”的詢問此起彼伏；海口火山荔枝王溯源直播后，訂單量增長了3倍……當下，越來越多曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識”的地方優(yōu)品，正沿著數(shù)字經(jīng)濟的脈絡走向全國、香飄四方。

“‘電商＋產(chǎn)業(yè)帶’模式的核心優(yōu)勢在于打通了生產(chǎn)端與消費端的直接連接?！闭憬髮W城市學院副教授、文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平對國際商報記者表示，通過電商平臺，產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品能夠快速觸達全國消費者，減少中間環(huán)節(jié)，實現(xiàn)降本增效；直播等新形式讓消費者直觀了解產(chǎn)品特色和制作工藝，增強購買意愿；同時，電商數(shù)據(jù)反饋能幫助產(chǎn)業(yè)帶及時調(diào)整生產(chǎn)，形成產(chǎn)銷良性循環(huán)。

記者注意到，為推動產(chǎn)業(yè)電商實現(xiàn)高效對接，各方正持續(xù)加碼、協(xié)同發(fā)力。

據(jù)商務部電子商務司負責人介紹，今年前5個月，“電商＋產(chǎn)業(yè)帶”推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)電商惠企對接走深走實，20余地舉辦超200場活動，提升中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型水平和內(nèi)外貿(mào)協(xié)同能力。新疆、重慶、廣西等地深化平臺與產(chǎn)業(yè)帶合作，對接達成農(nóng)產(chǎn)品、電商物流等近50個合作意向，簽約金額超4億元。

電商平臺同樣動作頻頻。去年，拼多多推出“新質(zhì)商家扶持計劃”惠商政策，積極助力優(yōu)質(zhì)品牌提質(zhì)增效，完成新質(zhì)轉(zhuǎn)型。不久前，拼多多發(fā)布“千億扶持”計劃，將在未來3年內(nèi)投入現(xiàn)金、流量等資源超1000億元，全力支持新質(zhì)商家高質(zhì)量發(fā)展，同時向中小商家傾斜資源，幫助廠家穩(wěn)崗擴崗、創(chuàng)收增收。淘寶同樣在發(fā)力，推出“淘寶新產(chǎn)地”項目，通過規(guī)?；瓴セ顒?、產(chǎn)地名片合作等多元模式，進一步激活產(chǎn)業(yè)帶生態(tài)活力。京東亦于去年10月推出“廠貨百億補貼”，為更多產(chǎn)業(yè)帶商家的成長注入動力。

“結(jié)合當前經(jīng)濟形勢和技術(shù)發(fā)展趨勢，‘電商＋產(chǎn)業(yè)帶’模式未來將呈現(xiàn)出廣闊且多元的發(fā)展趨勢?！敝袊鞘邪l(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務副院長袁帥向國際商報記者分析，在經(jīng)濟形勢方面，隨著國內(nèi)消費市場的不斷升級，消費者對高品質(zhì)、個性化地方特色產(chǎn)品的需求日益增長?！半娚蹋a(chǎn)業(yè)帶”模式能夠精準滿足這一需求，通過挖掘和整合各地特色產(chǎn)業(yè)資源，為消費者提供豐富多樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，因此將迎來更大的發(fā)展空間。在技術(shù)發(fā)展趨勢上，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的廣泛應用，將為該模式注入新的活力。

“此外，跨境電商的快速發(fā)展也為‘電商＋產(chǎn)業(yè)帶’模式提供了新的增長點，地方特色產(chǎn)業(yè)可以通過跨境電商平臺走向國際市場，實現(xiàn)全球布局?！痹瑤浹a充道。

談及“電商＋產(chǎn)業(yè)帶”模式未來要如何實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，專家提出了相關建議。中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜表示，要進一步完善物流、倉儲、網(wǎng)絡等基礎設施，提升產(chǎn)業(yè)帶的電商運營能力；加大對數(shù)字化技術(shù)的投入，推動產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的企業(yè)進行數(shù)字化改造，提升生產(chǎn)、銷售、管理等環(huán)節(jié)的數(shù)字化水平；加強電商人才的培養(yǎng)和引進，通過高校、培訓機構(gòu)與企業(yè)合作，培養(yǎng)具備電商運營、直播帶貨、數(shù)據(jù)分析等專業(yè)技能的人才；鼓勵企業(yè)打造自主品牌，通過電商平臺進行品牌推廣和營銷，提升品牌知名度和美譽度；建立健全電商行業(yè)的監(jiān)管機制，加強對直播內(nèi)容、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務等方面的監(jiān)管，保障消費者的合法權(quán)益。