近日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，《電器》雜志社主辦的“2025中國(guó)家電健康趨勢(shì)高峰論壇”在北京舉行。本次論壇發(fā)布《2025中國(guó)家電健康趨勢(shì)白皮書》，以健康場(chǎng)景為切入點(diǎn)，從最新的產(chǎn)品趨勢(shì)、技術(shù)創(chuàng)新、用戶需求等維度出發(fā)，結(jié)合京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，深入剖析了中國(guó)家電行業(yè)在健康領(lǐng)域的發(fā)展方向和主要趨勢(shì)。

據(jù)京東家電家居事業(yè)群空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理張京介紹，在以舊換新政策加持下，國(guó)補(bǔ)政策撬動(dòng)了千億元級(jí)健康家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)。今年以來(lái)，健康家電銷售呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。在京東商城平臺(tái)上，無(wú)風(fēng)空調(diào)、除菌冰箱、三筒洗衣機(jī)、大吸力油煙機(jī)、護(hù)眼電視、零涂層電飯煲、除甲醛空氣凈化器、頸部按摩儀等有著健康標(biāo)簽的家電銷售快速增長(zhǎng)。

順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，格力升級(jí)品牌戰(zhàn)略，推出“董明珠健康家”。據(jù)格力電器銷售總監(jiān)盧陸群介紹，“董明珠健康家”從單一品類到多品類、從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗(yàn)，打造了全屋智能健康家居生態(tài)。同時(shí)，通過(guò)場(chǎng)景體驗(yàn)化、數(shù)據(jù)可視化、智能互動(dòng)，傳遞健康與品質(zhì)生活理念。核心理念是為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的家電產(chǎn)品，讓大家能夠更便捷地享受格力健康、舒適、節(jié)能的產(chǎn)品和服務(wù)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷分析認(rèn)為，健康是激活家電內(nèi)需市場(chǎng)的“換新引擎”。新一輪家電以舊換新政策落地，既是政策扶持，更是對(duì)行業(yè)創(chuàng)新能力的考驗(yàn)。健康功能已非“錦上添花”，而是消費(fèi)者換新的核心決策要素。與此同時(shí)，中國(guó)家電出海已成大勢(shì)，全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“健康”正與“智能”“綠色”并列，成為中國(guó)家電定義國(guó)際賽道的新坐標(biāo)。健康家電的研發(fā)本質(zhì)上是多學(xué)科創(chuàng)新的交匯點(diǎn)，是新質(zhì)生產(chǎn)力“技術(shù)乘數(shù)效應(yīng)”的生動(dòng)寫照。

不過(guò)，健康家電發(fā)展也不乏挑戰(zhàn)?！暗谝恢靥魬?zhàn)是以‘真需求’破除‘偽健康’。健康不是參數(shù)表的數(shù)字游戲。消費(fèi)者不需要營(yíng)銷話術(shù)，而需要使用后完全無(wú)異味的洗地機(jī)、深度匹配人體睡眠環(huán)境的家用空調(diào)。第二重挑戰(zhàn)是用‘跨學(xué)科’打破‘專業(yè)墻’。健康技術(shù)的背后是生命科學(xué)、環(huán)境工程、材料學(xué)等多學(xué)科的交叉融合。企業(yè)若僅停留在‘增加一個(gè)殺菌模塊’的層面，終將被迭代的消費(fèi)需求拋棄。第三重挑戰(zhàn)是以‘價(jià)值戰(zhàn)’取代‘價(jià)格戰(zhàn)’?！蓖趵渍f(shuō)。